Google Ads Performance Max: lo que necesitas saber de este nuevo formato de campaña
Marketing 30/08/2022Google suma novedades
Hoy queremos hablarte de Performance Max, el nuevo formato de campaña lanzado por Google, que tiene como objetivo maximizar el rendimiento en función de un objetivo de conversión específico (ventas online, clientes potenciales, etc.), empleando para ello todo su inventario:
- Búsqueda
- Display
- Youtube
- Gmail
- Discover
- Google Maps
¿En qué consiste Google Ads Performance Max?
Lo primero que debes saber es que se trata de un formato de campaña basado en la inteligencia artificial y en la automatización. Dicho de otro modo, Google mostrará todos los anuncios a los usuarios de los distintos canales de su red que considera que tienen más probabilidades de convertir para el objetivo concreto marcado. Así todo, la configuración de las campañas permite aportar indicaciones en este sentido. Por tanto, a la hora de decidir a qué usuarios se mostrarán los anuncios, el comportamiento es muy similar a las campañas de display o de Youtube, en las que se emplean audiencias personalizadas facilitadas por Google.
En esencia, equivale a poner en marcha la mayoría de los formatos publicitarios de Google Ads en una única campaña, sin necesidad, por tanto, de crear campañas independientes para cada canal. Y resulta especialmente indicada para clientes que generen conversiones en todos los canales de la red de Google y tengan interés en emplear y explotar todo su inventario en una campaña única.
Conviene saber que, paulatinamente, la intención de Google es que las campañas Locales y de Smart Shopping pasen a convertirse en campañas de Performance Max.
¿Qué beneficios aporta Google Ads Performance Max?
Se trata de una solución integral automatizada que nos permitirá hacer un seguimiento completo del viaje del cliente, sostenida por un modelo de atribución basado en datos de múltiples canales. Además, aporta toda una serie de estadísticas nuevas, como las tendencias de búsqueda en aumento, lo que nos permitirá acelerar la consecución de resultados.
Asimismo, ofrece una visibilidad completa de los datos de subasta en todas las propiedades de Google, lo que permite optimizar las pujas al detalle para maximizar el rendimiento de la campaña.
En definitiva, Google Ads Permormance Max exprime al máximo las posibilidades de automatización de Google, incluyendo la segmentación y la entrega de la campaña.
- Solución integral automatizada
- Seguimiento completo del viaje del cliente
- Nuevas estadísticas de rendimiento
- Aceleración de la consecución de resultados
- Visibilidad completa de los datos de subasta
Cuándo emplear Performance Max según Google
De acuerdo a la opinión de Google, este formato de campaña está especialmente indicado en los siguientes casos:
- Cuando tienes objetivos publicitarios y de conversión específicos
- Cuando quieres maximizar el rendimiento de tu campaña sin limitaciones respecto a los canales
- Cuando quieres acceder a todos los canales sin crear campañas independientes
- Cuando quieres maximizar el alcance y el valor de la conversión
¿Qué opinan los expertos de Paraty Tech?
De acuerdo a los especialistas de Paraty Tech Performance Max es un formato que ellos incluirían dentro del objetivo "visibilidad" y no de conversión de reserva a corto plazo. La principal ventaja de este modelo es que, al usar la inteligencia artificial con diferentes tipos de campañas al mismo tiempo, se pueden obtener unos mejores resultados en términos de visibilidad que si se lanzan campañas de tipo display o de Youtube por separado.
De acuerdo a este argumento, el momento recomendado para utilizar este tipo de campaña estaría en torno a un mes antes del comienzo de la temporada alta del alojamiento, manteniéndola durante toda la temporada (al igual que hacemos con display o Youtube).
Por ejemplo, en este momento, en destinos peninsulares podría ser una opción interesante para los hoteles de nieve y montaña, y no tanto para los de sol y playa, ya que no tendría mucho sentido invertir en visibilidad en los próximos meses. Sucedería lo contrario en mercados como el Canario o el caribeño, en los que la temporada alta está por comenzar.
¿Qué necesitas para poner en marcha una campaña de Performance Max?
Para este formato de campaña necesitamos contar con el mayor número de recursos posibles (imágenes, vídeos, audiencias, textos, etc.) para que Google pueda utilizarlos en las diferentes redes de su distribución. De no contar con videos, Google se encargará de generar uno de alta calidad a partir de los recursos gráficos disponibles. El resto es cosa nuestra, no tienes que preocuparte por nada.
Configuración de campaña Performance Max. Tanto los recursos añadidos como las audiencias seleccionadas se agrupan en "Grupos de recursos". A la izquierda vemos todos los recursos añadidos y a la derecha las audiencias seleccionadas. En la parte superior se indica en qué redes se están mostrando los anuncios.