FOMO, FOMU ou FOMA: Qual é a posição da sua empresa em termos de implementação de IA?
Eventos 11/11/2025
Em um intervalo de três semanas, tivemos a oportunidade de participar de dois grandes eventos onde, sem surpresas, a Inteligência Artificial foi a estrela indiscutível. Estamos falando do Google Partner Summit, realizado em Dublin de 21 a 22 de outubro, e da Freepik Upscale Conf, que aconteceu na semana passada no espaço Sohrlin Andalucía, em Málaga. Ambos os eventos tiveram um foco claramente comercial (reconhecimento), mas também foram incrivelmente motivadores (a educação não exclui a coragem).
O Google dispensa apresentações, então vamos poupá-los dos detalhes. E já que estamos falando de IA, segundo o Google Overviews, o Freepik é uma plataforma online que oferece uma vasta coleção de recursos gráficos (gratuitos e pagos), que evoluiu para incluir um dos catálogos mais abrangentes de LLMs para gerar e/ou editar imagens e vídeos a partir de texto (entre outras formas de interação). Na Paraty Tech, conhecemos muito bem ambas as empresas, pois fazem parte do nosso trabalho diário.
Esses eventos frequentemente caem na armadilha de se concentrarem demais no "o quê" e de menos no "como". É o clássico caso de "querer que as pessoas aproveitem a oportunidade": você sai fascinado por todas as possibilidades e logo se sente perdido, sem saber por onde começar. No entanto, devemos reconhecer que, nesta ocasião, o conteúdo do programa alcançou um equilíbrio mais do que razoável entre inspiração, educação e negócios. Tudo isso acompanhado de uma organização excepcional, pensada para fazer com que os participantes se sentissem as verdadeiras estrelas do evento.
Uma abordagem muito sensata e inteligente, considerando, por um lado, que eles dependem fortemente dos usuários (o Freepik ostenta impressionantes 8 milhões de usuários únicos mensais) e de agências de marketing digital como a nossa (que gerenciam mais de 80% dos negócios de publicidade do Google) para que seus respectivos modelos de negócios continuem prosperando e, por outro lado, seu investimento significativo (85 bilhões de dólares até 2025 do Google) e compromisso inegável com essa tecnologia que evolui quase semanalmente.
O trabalho artesanal é o código-fonte.
A frase mais repetida durante essas sessões enriquecedoras, ou melhor, o conceito mais recorrente, era algo como : "A IA não vai roubar seu emprego, mas sim quem souber usá-la melhor do que você". Lendo nas entrelinhas — e essa é uma das reflexões mais animadoras que tiramos disso (uma alfinetada direta em todos os "haters" que a rejeitaram desde o início, e por isso serão os primeiros a ficar para trás) — a IA é "apenas" uma ferramenta. Tão simples quanto isso.
Em outras palavras, e simplificando bastante, aqueles que não faziam bom marketing, bons processos, bons vídeos ou boas fotos antes da IA continuarão sem fazê-lo (provavelmente trabalharão mais rápido, ou com mais facilidade, ou ambos, mas não melhor), e aqueles que faziam continuarão fazendo. Mas agora, eles também terão um recurso sem precedentes à sua disposição para maximizar suas capacidades, habilidades e criatividade . Algumas citações relevantes relacionadas a essa ideia (mantivemos em inglês, pois foi assim que as recebemos e, além disso, soam melhor):
“Nunca se esqueça de que a IA precisa mais de você do que você da IA.”
“A IA não se trata de quantidade (eficiência), mas sim de qualidade (eficácia).”
“A eficiência é apenas o mínimo, o máximo é a transformação.”
“Você não precisa de uma estratégia de IA, você precisa que a IA lidere sua estratégia.”
“A criatividade é o código-fonte para evitar o perigo de cair na mesmice.”
A Inteligência Artificial é a Quarta Revolução Industrial, e você, em que ponto se encontra?
Alguém ainda duvida disso? É hora de aceitar esta realidade: estamos imersos na Quarta Grande Revolução Industrial da era da humanidade .
- Primeira Revolução Industrial (meados do século XVIII - meados do século XIX): a máquina a vapor e o carvão.
- Segunda Revolução Industrial (meados do século XIX - início do século XX): eletricidade, petróleo e produção em massa.
- Terceira Revolução Industrial (meados do século XX): eletrônica, computação e energia nuclear.
- Quarta Revolução Industrial (século XXI): digitalização, inteligência artificial e energias renováveis.
O cenário que descreveram envolvia essencialmente três áreas onde o panorama empresarial está dividido :
- FOMO (Fear of Missing Out - Medo de Ficar de Fora) : Para comunicar sua atitude inovadora e evitar parecerem ultrapassadas, muitas empresas se contentam em permanecer na superfície do verdadeiro potencial da IA, enquanto ainda buscam aplicações reais que impactem positivamente seus processos, resultados financeiros, etc.
- FOMU (Fear of Messing Up - Medo de Errar) : Neste caso, as empresas têm clareza de que precisam ir além, mas surge o medo de cometer um erro, de empreender investimentos (de dinheiro e tempo) sem garantias de resultados.
- FOMA (Foco em maximizar minha vantagem em IA) : apenas uma pequena amostra de empresas pertence a esse grupo e, após obterem sucesso em seus primeiros passos, agora se concentram em maximizar a vantagem competitiva que identificaram.
Uma das chaves está na forma como as diretrizes relacionadas à IA circulam, que na maioria dos casos vêm "de cima", de uma equipe de gestão obcecada por um tema que está na boca de todos. Mas com IA, não devemos ter medo de experimentar, e as melhorias podem vir de qualquer ponto da estrutura hierárquica, aplicando uma espécie de "mentoria reversa" (de baixo para cima): aprender fazendo e compartilhar não apenas o resultado, mas tudo o que foi aprendido durante o processo. Não vamos ter medo de que nossas equipes experimentem…
Isto é uma maratona (a IA provavelmente estará conosco para sempre), não uma corrida de curta distância, e ser o primeiro nem sempre é sinônimo de ser o melhor. Na Paraty Tech, entendemos isso perfeitamente e em breve lançaremos alguns dos aplicativos nos quais temos trabalhado nos últimos meses, com o objetivo de continuar aprimorando soluções como nosso mecanismo de reservas, nossas ferramentas de análise e nosso CMS . Mantenha a calma e fique ligado…
