O fim do parâmetro &num=100 no Google: o que significa e como afeta os hotéis

O Google acaba de fechar uma porta que estava aberta há mais de uma década. O parâmetro &num=100, aquele complemento de URL que permitia exibir até 100 resultados de pesquisa em uma única página, desapareceu para sempre. De agora em diante, o mecanismo de busca limita a visibilidade aos 10 primeiros resultados , ou o equivalente à "rolagem infinita".

À primeira vista, pode parecer uma mudança insignificante, mas para quem gerencia a visibilidade digital de um hotel, ela impacta diretamente a forma como as ferramentas de SEO a mensuram e exibem os dados .

Qual era o parâmetro &num=100?

Durante anos, o Google permitiu que os usuários exibissem até 100 resultados em uma única página, adicionando `&num=100` ao final de qualquer URL nos resultados da pesquisa. Esse era um recurso residual, desnecessário para os usuários, mas essencial para ferramentas de SEO como SEMrush, Ahrefs, Sistrix , rastreadores automatizados e qualquer plataforma de monitoramento de classificação.

Graças a esse parâmetro, poderíamos saber, por exemplo, se um hotel ocupava a posição 37 na busca por “hotéis com spa em Málaga”, uma granularidade que nos permitia detectar oportunidades, mensurar o impacto das otimizações e antecipar tendências antes que elas se refletissem no tráfego.

Exemplo de URL com o parâmetro mencionado:
https://www.google.com/search?q=hotel+in+malaga&num=100

Agora, essa URL retorna exatamente o mesmo que se fosse executada sem o parâmetro: apenas os 10 primeiros resultados.

Por que o Google tomou essa decisão?

Essa mudança de direção responde, por um lado, a uma estratégia de simplificação da experiência do usuário e padronização da rolagem infinita (agora, o usuário navega pelos resultados sem precisar trocar de página) e, por outro lado, a questões relacionadas à otimização operacional e à segurança:

• Reduzir a carga nos servidores
  Evitam-se milhares de consultas diárias que não correspondem a utilizadores reais, com a consequente e muito significativa poupança de recursos.


• Aumentar a proteção contra scrapers e bots em larga escala.
  O Google luta há anos contra o rastreamento em massa de seus resultados de busca. Essa medida dificulta a extração automatizada de dados em larga escala.


• Garantir a consistência com o modelo de navegação atual
  A rolagem infinita agora é padrão em dispositivos móveis e está se consolidando em computadores. Manter uma configuração antiga contradizia essa nova experiência.

O verdadeiro impacto no setor hoteleiro

Alterações nas ferramentas de rastreamento

Se você utiliza ferramentas de SEO que empregam esse parâmetro, é importante saber que elas não conseguirão mais acessar posições além do Top 10 usando consultas de pesquisa tradicionais. Portanto, é provável que mostrem menos palavras-chave ranqueadas (palavras-chave que antes apareciam nas posições 25, 40 ou 68 terão desaparecido dos relatórios) ou que reflitam quedas na visibilidade.

Mas atenção: isso não significa que você perdeu sua posição no ranking. Seu hotel continua no mesmo lugar; apenas não é possível avaliá-lo com a mesma precisão agora.

Em impressões caiu, mas não em tráfego.

Com esse novo paradigma, seus gráficos podem mostrar menos impressões, tanto no Google Search Console quanto em ferramentas externas. No entanto, isso não reflete uma perda real de tráfego humano, mas sim uma eliminação de dados automatizados ou gerados por bots. Em outras palavras, o tráfego permanece o mesmo, mas o "instantâneo" de visibilidade muda.

Percepção errônea do desempenho

Pode parecer que há uma queda no desempenho de SEO, mas trata-se de um ajuste técnico na forma como o Google apresenta os resultados, sem impacto direto no ranking ou nas reservas. O que está mudando é o sistema de medição e exibição dos dados.

O que os hoteleiros devem fazer diante dessa mudança?

1. Não se preocupe com os gráficos . É uma mudança técnica, então não há penalidade ou perda real de posição no ranking.
2. Compare as métricas de tráfego real . Embora muitas ferramentas de SEO já estejam adaptando suas plataformas, não meça a visibilidade apenas por meio delas. O Google Analytics 4 (GA4) será a ferramenta que realmente refletirá as variações no tráfego orgânico.
3. Analise os painéis de controle ou relatórios internos . Primeiro, ajuste as expectativas para refletir esse novo cenário e, em seguida, assegure-se de que isso seja comunicado internamente de forma eficaz para evitar confusão entre a gerência e/ou as equipes de marketing.
4. Continue otimizando palavras-chave da marca e conteúdo valioso . Essa mudança afeta apenas métricas superficiais, não aqueles que já tinham uma estratégia de SEO bem definida. O cenário atual sugere que você continue concentrando seus esforços na otimização de palavras-chave da marca e conteúdo valioso.

O número de palavras-chave classificadas é uma métrica interessante, mas não é um indicador-chave de desempenho (KPI) para o seu hotel ou rede. O que realmente importa:

• Tráfego orgânico de qualidade (sessões com intenção de reserva)
• Taxa de conversão de orgânicos
• Reservas diretas atribuíveis a SEO
• Participação na visibilidade em buscas de marca

A vista da Paraty Tech

Na Paraty Tech, entendemos o SEO para hotéis há anos como resultado da geração de relevância e conversões, e não como uma competição por posições no ranking . Essa mudança do Google, longe de ser um desafio, reafirma nossa filosofia: "Nosso objetivo não se limita a aparecer na posição 48, mas a consolidar um lugar entre as 10 primeiras posições por meio de conteúdo original, uma marca forte e expertise técnica impecável ", explica Abel Velasco , Líder da Equipe de Crescimento da Paraty Tech.

Longe de ser uma ameaça, esse ajuste é uma oportunidade para eliminar o ruído e concentrar a análise no que realmente importa: gerar reservas diretas pelo seu site oficial. E para isso, vamos recapitular:

Como os hoteleiros irão detectar a mudança?

• Quedas nos gráficos do Semsrush ou em outras ferramentas.
• Pequenas reduções em palavras-chave altamente competitivas no Google Search Console.

Então, o que eles devem fazer?

• Interprete os dados corretamente, diferenciando entre dados de rastreamento (ferramentas) e dados reais do usuário (GA4).
• Mantenha o foco em palavras-chave da marca e tráfego qualificado.
• Comunique internamente que a diminuição da visibilidade não reflete perdas reais.

Conclusão: tranquilidade e perspectiva

O que antes era um oceano de posições agora se tornou um campo de batalha menor. E para aqueles com uma equipe bem treinada e uma estratégia definida por especialistas, isso não é uma limitação, mas um desafio perfeitamente administrável.

Em última análise, o melhor indicador não é aquele que fornece mais dados, mas sim aquele que nos ajuda a tomar decisões mais inteligentes, e este continua sendo o tráfego de qualidade que se traduz em reservas diretas.