Trivago, um metasearch decisivo: a IA e um perfil de hotel bem otimizado fazem a diferença
Marketing 13/08/2026
O Trivago acaba de anunciar o seu sexto trimestre consecutivo de crescimento de dois dígitos, com um aumento de 21% nas receitas totais no segundo trimestre de 2026 e uma taxa de conversão que melhorou 64% desde 2023. São números que confirmam uma tendência que, na Paraty Tech, temos vindo a observar de perto há vários meses nas contas que gerimos. E os nossos próprios dados, comparando 2026 com 2025, vão ainda mais longe.
Estes são os dados reais dos estabelecimentos que gerimos na Paraty Tech e que trabalham com o Trivago. Ao comparar o seu desempenho em 2026 com o mesmo período de 2025, o canal apresenta um crescimento muito significativo, reflexo direto da forma como o Trivago está a impulsionar as reservas diretas quando o perfil do hotel está bem trabalhado.
Uma das mudanças mais relevantes dos últimos meses é a passagem do Trivago de um modelo de custo por clique (CPC) para um modelo de custo por aquisição (CPA), com comissões mínimas a partir de 10%. Embora esta mudança tenha inicialmente gerado alguma apreensão entre os hoteleiros, na prática apresenta várias vantagens claras:
O Trivago está a investir de forma muito ativa na sua própria marca. Campanhas de publicidade na televisão, presença constante nos meios de comunicação e uma interface cada vez mais orientada para facilitar a comparação de alojamentos (preços, localização, avaliações e serviços numa única vista) estão a atrair mais utilizadores para o canal e a gerar um maior volume de pesquisas. A isto junta-se a aposta do Trivago na IA, que está a transformar tanto a sua operação interna como o seu produto.
Exemplo real: o Trivago destaca automaticamente o conforto dos quartos, a oferta gastronómica e as piscinas de um hotel em Playa Bávaro, recorrendo a imagens específicas de cada espaço.
Neste caso, a IA do Trivago identifica os pontos fortes do hotel com base nas avaliações dos hóspedes e acompanha-os com a fotografia mais relevante de cada categoria (quartos, restauração, piscinas). Isto significa que um hotel com imagens devidamente identificadas, atualizadas e diversificadas por espaço tem muito mais possibilidades de a IA construir uma página visual atrativa e credível. Um perfil com fotografias genéricas, escassas ou desatualizadas perde esta oportunidade, por melhores que sejam as suas avaliações.
Esta funcionalidade antecipa uma mudança de paradigma na descoberta de alojamentos: a IA não lê apenas filtros de preço ou localização, mas interpreta a intenção completa do utilizador e cruza-a com o conteúdo disponível em cada perfil (localização, serviços, avaliações, fotografias e descrições). À medida que esta pesquisa por linguagem natural se generalizar, os hotéis com perfis ricos em conteúdo descritivo e visual terão mais probabilidades de aparecer neste tipo de resultados conversacionais.
Neste contexto de crescimento e de aposta na IA, estas são as alavancas que fazem a diferença entre um perfil que está simplesmente presente no Trivago e um perfil que realmente converte e que, além disso, pode ser aproveitada ao máximo pela IA do canal:
No seu conjunto, todas estas otimizações não só melhoram a experiência do utilizador que navega no Trivago, como também alimentam diretamente os sistemas de IA do canal, que dependem cada vez mais da qualidade e da coerência do perfil para decidir o que destacar, a quem o mostrar e em que resultados de pesquisa aparecer.
Na Paraty Tech, acompanhamos de perto esta evolução do Trivago e dos restantes metasearch para garantir que os nossos hotéis não se limitam a estar presentes, mas têm o seu perfil preparado para o novo padrão de descoberta impulsionado pela IA.
O crescimento em números: o que mostram os nossos próprios dados
Estes são os dados reais dos estabelecimentos que gerimos na Paraty Tech e que trabalham com o Trivago. Ao comparar o seu desempenho em 2026 com o mesmo período de 2025, o canal apresenta um crescimento muito significativo, reflexo direto da forma como o Trivago está a impulsionar as reservas diretas quando o perfil do hotel está bem trabalhado.
A mudança no modelo de bidding: de CPC para CPA
Uma das mudanças mais relevantes dos últimos meses é a passagem do Trivago de um modelo de custo por clique (CPC) para um modelo de custo por aquisição (CPA), com comissões mínimas a partir de 10%. Embora esta mudança tenha inicialmente gerado alguma apreensão entre os hoteleiros, na prática apresenta várias vantagens claras:
- Sem risco de investimento: o hotel só paga quando existe uma reserva confirmada e consumida, e não por cliques que não chegam a converter.
- Orçamento sempre rentável: ao não existir um custo associado a tráfego sem resultados, elimina-se o risco de investir em visitas que não geram receita.
- Ativação em todos os países.
Porque é que o Trivago está a atrair cada vez mais viajantes?
O Trivago está a investir de forma muito ativa na sua própria marca. Campanhas de publicidade na televisão, presença constante nos meios de comunicação e uma interface cada vez mais orientada para facilitar a comparação de alojamentos (preços, localização, avaliações e serviços numa única vista) estão a atrair mais utilizadores para o canal e a gerar um maior volume de pesquisas. A isto junta-se a aposta do Trivago na IA, que está a transformar tanto a sua operação interna como o seu produto.
As novidades do Trivago: IA nos perfis e pesquisa inteligente em beta
Perfis otimizados: a IA também “vê” as suas imagens
Um exemplo claro é o módulo “Informação importante”, que o Trivago gera automaticamente a partir das opiniões dos hóspedes, combinando-as com as imagens disponíveis no perfil do hotel.Exemplo real: o Trivago destaca automaticamente o conforto dos quartos, a oferta gastronómica e as piscinas de um hotel em Playa Bávaro, recorrendo a imagens específicas de cada espaço.
Neste caso, a IA do Trivago identifica os pontos fortes do hotel com base nas avaliações dos hóspedes e acompanha-os com a fotografia mais relevante de cada categoria (quartos, restauração, piscinas). Isto significa que um hotel com imagens devidamente identificadas, atualizadas e diversificadas por espaço tem muito mais possibilidades de a IA construir uma página visual atrativa e credível. Um perfil com fotografias genéricas, escassas ou desatualizadas perde esta oportunidade, por melhores que sejam as suas avaliações.
Pesquisa inteligente: a linguagem natural chega aos metasearch
O Trivago está a testar, ainda em fase beta, uma funcionalidade de pesquisa inteligente que permite ao utilizador descrever o alojamento que procura em linguagem natural, sem depender exclusivamente de filtros rígidos.Esta funcionalidade antecipa uma mudança de paradigma na descoberta de alojamentos: a IA não lê apenas filtros de preço ou localização, mas interpreta a intenção completa do utilizador e cruza-a com o conteúdo disponível em cada perfil (localização, serviços, avaliações, fotografias e descrições). À medida que esta pesquisa por linguagem natural se generalizar, os hotéis com perfis ricos em conteúdo descritivo e visual terão mais probabilidades de aparecer neste tipo de resultados conversacionais.
Recomendações para crescer neste canal
Neste contexto de crescimento e de aposta na IA, estas são as alavancas que fazem a diferença entre um perfil que está simplesmente presente no Trivago e um perfil que realmente converte e que, além disso, pode ser aproveitada ao máximo pela IA do canal:
- Perfil otimizado com imagens de qualidade: fotografias atuais, bem iluminadas e diversificadas por espaço (quartos, restaurante, piscinas, áreas comuns). A IA do Trivago utiliza estas imagens para construir automaticamente os pontos fortes do hotel, pelo que um perfil com fotografias genéricas ou escassas perde esta oportunidade, mesmo que as avaliações sejam boas.
- Conteúdo descritivo completo e em vários idiomas: quanto mais detalhada e natural for a descrição do hotel, mais informação terá a IA para relacionar o seu perfil com pesquisas em linguagem natural, como as que a funcionalidade de pesquisa inteligente já permite em fase beta.
- Disparidades de preço controladas face às OTAs: a coerência das tarifas entre canais evita penalizações de visibilidade e reforça a confiança do algoritmo no perfil do hotel.
- Cuidar das pontuações e avaliações gerais: a IA do Trivago constrói grande parte dos seus destaques automáticos com base nas opiniões dos hóspedes, pelo que a gestão ativa das avaliações alimenta diretamente esse conteúdo gerado por IA.
No seu conjunto, todas estas otimizações não só melhoram a experiência do utilizador que navega no Trivago, como também alimentam diretamente os sistemas de IA do canal, que dependem cada vez mais da qualidade e da coerência do perfil para decidir o que destacar, a quem o mostrar e em que resultados de pesquisa aparecer.
Na Paraty Tech, acompanhamos de perto esta evolução do Trivago e dos restantes metasearch para garantir que os nossos hotéis não se limitam a estar presentes, mas têm o seu perfil preparado para o novo padrão de descoberta impulsionado pela IA.
